Рынок интернет-рекламы 2020: видео вместо баннеров

Наибольший рост у видеорекламы, которую в этом году исследователи разделили на 2 сегмента - performance и branding, так как видеореклама стала использоваться не только для решения имиджевых задач, но и в качестве инструмента для продаж. Обе категории показывают наибольший рост по сравнению с 2019 годом. На branding video рекламодатели потратили почти 24 млрд рублей (рост 27%), на performance видео - 12,5 млрд.руб. (рост на 33%).

Интересно, что в обоих сегментах рекламодатели переходят от более привычной, телевизионной формы показа видеороликов in-stream (во время просмотра потокового видео) к формату out-stream (видеоролик размещается в контенте площадки). Объем out-stream branding видео показал наибольший рост, превысив показатели прошлого года на 104%.

Баннеры - единственный сегмент рынка интернет-рекламы, стабильно снижающийся в последние годы. По сравнению с 2019-м затраты рекламодателей на баннеры понизились на 13%, но тем не менее составляют внушительную сумму в 23,9 млрд рублей. Наименьший рост у поисковой рекламы - 1%, однако, это самый крупный сегмент рынка с объемом в 104 млрд рублей в 2020-м году. Самый маленький объем у рынка аудиорекламы - 0,7 млрд рублей. Но эксперты прогнозируют увеличение бюджет в этом сегменте в 2021-м году на 20%.

В целом по данным IAB Russia объем рынка интернет рекламы в 2020 год составил 323 млрд руб. (без учета НДС). 

Сопредседатель комитета Digital Video Ad IAB Russia, заместитель генерального директора IMHO Николай Киселев: "Оценка рынка - это главный навигатор для всей рекламной индустрии. Прекрасная возможность с одного взгляда понять, в какие инструменты, в какие форматы рынок верит и инвестирует маркетинговые бюджеты. Рост видео-рекламы продолжается уже несколько лет подряд, и всегда был в плюсе, даже в годы кризиса. Это обусловлено с одной стороны особенностями самого видео-формата, который лучше других работает на внимание аудитории. С другой - подпиткой экспертизой рынка по инновационным креативным решениям, разнообразным таргетингам и методикам оценки".

Объемы сегментов branding и performance за 2020 год

^{Фото: pixabay.com}