Модное импортозамещение: отечественные бренды снова в тренде?

В пресс-конференции примут участие вице-президент Союза "Санкт-Петербургская торгово-промышленная палата" Екатерина Лебедева, руководитель Центра креативных индустрий Центра развития и поддержки предпринимательства Санкт-Петербурга Вероника Протасова, директор АНО  "Санкт-Петербургский центр информационной поддержки" Андрей Ильин, директор по развитию Центральной галереи  дизайнеров (ЦГД) Патрисия  Карагозян.

​В рамках пресс-конференции в Доме журналиста состоится дефиле – показ работ молодых российских дизайнеров одежды.

9 апреля в Санкт-Петербурге открылось новое пространство моды – ЦЕНТРАЛЬНАЯ ГАЛЕРЕЯ ДИЗАЙНЕРОВ, которая позволит российским модельерам в условиях жестких ограничений и санкций, поддержать отечественные производства, продолжить работу над коллекциями и иметь возможность регулярно представлять свои линии одежды публике. Идея поддержать отечественных дизайнеров и собрать их под одной крышей в самом сердце Санкт-Петербурга появилась у молодых предпринимателей полгода назад. На сегодняшний день в проекте принимают участие 45 российских дизайнеров. География проекта, помимо Санкт-Петербурга и Москвы: от Сочи и Орла, Костромы, Вологды и Казани до Екатеринбурга, Барнаула и до Сахалина.

Особенность Галереи - коллекции должны быть выдержаны в петербургском стиле и отличаться доступной ценовой политикой. Среди представленных брендов – AVIS, Эльвира Баско, Coccon, D-M Дженнет, El"Fasion, Frappe Studio, Galina Grishina, INDOSSERO, IRIANA, Irland for you, Juklook, KERMOLINA, Lilik_boutique, Me clo, Ольга Кольвах, Pashmina Kashmira, SKVO, Tanya Alexandrova, ToryZak, ToSay, Unicita, WOMENESSE, 46QUATROSIES.

Представленный в Галерее формат позволяет покупателям вживую познакомиться с дизайнерами, многие из которых в сложных экономических реалиях не имеют своих площадок и подчас представлены только онлайн. Организаторам пространства удалось побороть устоявшееся мнение, что производить в России можно, но не дорого – все производства дизайнеров, выставляющих одежду в Галерее находятся в России, но при этом цены на одежду аналогичны популярным иностранным брендам, которые в конце февраля покинули российский рынок.

Fashion-индустрия чувствительна к состоянию экономики в стране, ведь даже при незначительном спаде ВВП люди сокращают свои расходы на потребление в этой сфере. Одежда – не товар первой необходимости, который требует постоянного обновления.

По словам экспертов, затянувшаяся пандемия и частые локдауны в разных странах вызвали значительные перебои поставок иностранных брендов одежды. В то же время российские торговые марки продолжают обновлять свои коллекции и предлагать выгодные условия покупателям, за счёт чего увеличивают свои продажи.

Рост объемов производства одежды связан с ростом числа российских дизайнеров, появившихся за последние 10 лет. Однако это приводит к большому ассортименту производимой продукции с мелкими сериями, что, в свою очередь, из-за ограниченности рынка не дает конкурентных цен. Это как замкнутый круг: чтобы сделать дешево - нужны объемы, чтобы молодому дизайнеру выйти на рынок, конкурирующий с иностранными компаниями – нужна низкая цена.

За последние 4 года розничный рынок одежды сжался на 38%, при том, что текстиля, одежды и обуви в России в прошлом году было произведено на 430,9 млрд. рублей, а импортировано – на 962 млрд. рублей (импорт в прошлом году вырос на 10%, а за 5 месяцев 2019 года прибавил ещё 1%). Это при том, что в России насчитывается порядка 14 тыс. предприятий лёгкой промышленности.

В Российском союзе производителей одежды видят выход в расширении программ поддержки: "Программы финансовой господдержки отрасли эффективны, но их маловато. Они имеют точечные возможности, а отрасль очень большая. Они дошли не до каждого предприятия. А там, куда они дошли, у нас появилась новая продукция – спецодежда, одежда для спорта и отдыха. Бизнес-сообщество сейчас ставит вопрос не только о сохранении, но и даже об увеличении мер поддержки".

Существуют ли более позитивные сценарии развития событий с учетом существующей Стратегии развития лёгкой промышленности до 2025 года, которая закладывает отсутствие какого-либо роста? С какими сложностями столкнулись отечественные дизайнеры, за счет чего намерены привлекать покупателей? Как быть с теневым импортом продукции лёгкой промышленности и существует ли комплексный план развития и чёткая дорожная карт поддержки отечественных брендов одежды? На эти и другие вопросы ответят гости пресс-конференции 14 апреля в 14.00 в Доме журналиста (Невский пр., 70).